May 28 2008
Axe y Lux: Chocolates para la mujer
Dos grandes marcas nacionales dirigidas a la mujer: Lux y Axe
Está probado que es uno de los elementos más deseados por las mujeres a nivel mundial y además posee un sinnúmero de propiedades para el cuidado de la salud y belleza. Lux y Axe son alguna de las marcas que apuestan al chocolate para incluirlo en sus productos, y explotar este deseo que genera el cacao en las personas.
En una encuesta realizada sobre el chocolate, en la que participaron más de 3500 mujeres, entre 18 y 35 años de 13 países, se concluyó que el 69 por ciento de las mujeres consideran al chocolate como “una tentación difícil de resistir”.
Asimismo, Axe, marca que se destaca por la producción de sus campañas publicitarias apostó a las propiedades del cacao para darle un toque distintivo a su producto. Axe Dark Temptation, es la fragancia para hombres que tiene olor a chocolate, desarrollada bajo el concepto de que el usuario se convierte en algo tan irresistible como un chocolate. Además, en el concurso Axe + Playboy Scouting 2008, fue esponsor de la nueva chica Playboy.
Evidentemente, la empresa sabe a que mercado apuntar y utiliza el co-branding para llegar a distintos segmentos del público.