M+P - Marketing y Publicidad

Los últimos informes sobre compras en la Web nos dicen que ocho de cada diez latinoamericanos compró alguna vez por la Web. Los productos más adquiridos son equipos de electrónica como cámaras y aparatos de TV, según un estudio de mercado de Nielsen Company.

En cuánto al hábito de compras por Internet, si bien Latinoamérica presenta un menor porcentaje de compras, el avance de esta modalidad y la penetración de la Web en hogares es de las más altas del mundo.

Para realizar el trabajo sobre los hábitos de compra en la Web se entrevistó a 26.312 usuarios en 48 mercados de Latinoamérica, Europa, Asia Pacífico, Norteamérica y Medio Oriente.

En Latinoamérica, si bien el 79% de los usuarios confesó haber utilizado Internet alguna vez para adquirir un producto o contratar un servicio, el porcentaje se ubica por debajo del promedio global. En Europa y Norteamérica se observan los porcentajes más elevados.

Según el estudio de marketing en la web realizado, los productos más adquiridos por los consumidores latinoamericanos son los equipos de electrónica como cámaras y aparatos de TV, con el 45% de los usuarios manifestando haber comprado este tipo de bienes a través de la web. En segundo lugar se encuentran los libros (36%), ubicándose delante de los videos/DVDs/juegos y la compra de pasajes y reservas de vuelos de avión (26%). Y al momento de elegir un medio de pago, las tarjetas de crédito son el método más habitual para compras por Internet.

Sin embargo, Latinoamérica es la región que definitivamente registra las menores compras on-line en el mundo. En la zona, Brasil se encuentra entre los principales 20 países con mayor porcentaje de compras on-line, y Chile, es el país con menor porcentaje de compras.

Aunque se esté evolucionando, pienso que este hábito se da aún en un contexto de condiciones adversas para el consumidor latino. Éste no siente aun absoluta confianza en la seguridad y controles de los sitios Web de compras, principalmente los que no son reconocidos internacionalmente por su seguridad. Aun así, debemos destacar a Brasil, que ya se encuentra en mucho rubros entre los países de mayor uso de la compra online.

De como unir telas y uvas. Colores y sabores: Marketing del vino.

Fusionar el vino y la moda bajo el lema de seducir, emocionar y deleitar al público conjugando colores, sentidos, y texturas es un buen argumento para atraer este exquisito segmento del mercado.

Del lunes 2 al jueves 5 de junio de 2008 en el Tattersal de Palermo -Av. del Libertador 4595-, se presentó “Vino & Moda 2008”, los diseñadores más prestigiosos del país representaron en sus modelos las características de los vinos argentinos. Un desfile de las mejores expresiones vitivinícolas argentinas.

Fue un evento abierto al público en el horario de 18 a 23 horas.

Durante los días del evento, se llevaron a cabo cuatro desfiles diarios -bajo la conducción de Horacio Cabak- con comentarios aportados por enólogos acerca del perfil sensorial de la variedad mientras que al mismo tiempo los diseñadores describieron la interpretación de este perfil y su aplicación a la creación de cada diseño. En este contexto las bodegas más importantes del país invitaron a degustar sus distintas líneas de productos al público y anunciarán nuevos lanzamientos.

Hubo sectores exclusivos con livings y barras para la degustación de vinos de alta gama (aquellos de valores mayores a $ 80.-), puros y lugares de delicatessen. “Vino & Moda 2008”, contó con una isla de cata donde el público pudo participar de originales juegos sensoriales interactivos a cargo de profesionales de la Escuela Argentina de Vinos.

También nos encontramos con espectáculos itinerantes de tango y ballet y, la presencia de las cuatro orquestas de Cámara del Teatro Colón. “Vino & Moda 2008” fue un evento organizado por la Escuela Argentina de Vinos y no solo concurrió el publico especializado en el tema sino que se pudo ver a muchos curiosos interesados en el arte vitivinícola. Esta vez, el Marketing del vino nos ofreció una velada incomparable y nunca antes presentada en Argentina.

El evento ha sido declarado de interés cultural por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Esperamos, en el futuro se multipliquen nuevos ciclos como este en Buenos Aires!

A partir del 30 de Mayo pasado, los argentinos podrán tomar lattes y frappuccinos como en los más de 40 países donde Starbucks está presente. La famosa cafetería oriunda de Seattle inauguró su primer local en el shopping Alto Palermo, que será operado por la agencia mexicana Alsea. El gerente general de Starbucks en Argentina confirmo que su plan es terminar el año con tres o cuatro aperturas más. De acuerdo a lo informado, la próxima tienda estará en el barrio de Belgrano.

Presente en México, Perú, Brasil y Chile, la Argentina es el último país de América latina en el que desembarcaron.

Con más de 250 cafeterías en la región, Buck Hendrix, representante de la cadena en Latinoamérica, añadió que “América latina es el mercado más chico en ventas, pero el último al que ingresamos y el de más rápido crecimiento”. El local –diseñado desde Seattle, dónde se envían los planos y se decide hasta la paleta de colores- apuesta a la construcción del “tercer lugar”, un sitio entre la casa y el hogar en el que los consumidores se detienen a tomar su café, con atención personalizada.

Las bebidas que se consiguen en Starbucks Argentina son las mismas que en cualquier otra parte del mundo. Sin embargo, desde la oficina de marketing de Seattle planean las bebidas “pensadas” para el público local: el Dulce de Leche Latte, el Dulce de Leche Frappuccino y el Mate Latte, una infusión de yerba mate con leche. Además, se podrán conseguir medialunas, alfajores y tostados de jamón y queso, entre otros productos.

Por lo pronto, el mercado local todavía tiene un consumo per capita bajo (144 tazas por año), comparado con el de otros países de la región, como Brasil (544 tazas por año). La competencia estará entre los más de 29.000 cafeterías y bares de Capital y GBA y la apuesta de cadenas como The Coffee Store, Café Martínez, Havanna, Bonafide, Aroma, Delicity y McCafé, que anticipan un mínimo de 50 aperturas para este año. Aunque las anteriores cadenas se identifican con crear en su interior ambientes mas bien porteños, Starbucks atraerá su público con el slogan de disfrutar un cafe lejos de Argentina; la publicidad se encargará de comunicarnos la imagen de tomar un delicioso cafe sintiendo que lo hacemos en alguna de las principales ciudades del mundo.

Espero que la cadena continúe con la apertura de nuevas sucursales; y tengamos el placer de tomar un cappuccino con canela y vainilla Starbucks luego del trabajo.