M+P - Marketing y Publicidad

Empresas como Loma Negra, Telecom, Aeropuertos Argentina 2000, La Martina, American Tracer (recuperación de vehículos) y Kappa ya cerraron acuerdos con el Comité Olímpico Argentino para sumarse como sponsors de los Juegos Olímpicos Beijing 2008.

Se suman a otros patrocinadores olímpicos (conocido como Programa Top Vl), como Coca Cola, Kodak, McDonald’s, Samsung, Atos Origin, Omega, Visa, Panasonic, Lenovo, General Electric y Manulife.

Christina Atance explicó que el fútbol y el básquet, para los cuales la Argentina está clasificada, generan la mayor atención para las marcas”, especialista en marketing deportivo y asesor del Comité Olímpico. De acuerdo a un informe del COI, en Atenas 2004 la Argentina fue el sexto país con mayor cantidad de consumo de horas de TV relacionadas a las Olimpíadas (más de 20 per cápita), detrás de Japón, Indonesia, Finlandia, Australia e Islandia.

Las empresas argentinas están estudiando las distintas variantes de branding. Telecom, por caso, estudia montar en Beijing una “casa de la Argentina” para promover distintos productos. Ya hubo un cruce en sentido contrario: Li Ning, la marca deportiva más vendida de China, es el principal esponsor de la Selección Argentina de Básquet.

Otras compañías, como Panasonic, estarán presentes en Beijing 2008 a través de su tecnología. La proveedora de soluciones de telecomunicaciones, imagen y sonido llegará sus plataformas de alta definición en sistemas de audio y video, y transmitirá en vivo el certamen deportivo más importante a nivel mundial.

La participación de esta compañía, que ha renovado su compromiso como Partner Olímpico TOP en los Juegos Olímpicos de verano e invierno hasta el 2016, permitirá que quienes presencien los juegos en el estadio disfruten de una excelente calidad de sonido a través de la tecnología del sistema de audio RAMSA, especialmente desarrollado para funcionar en condiciones extremas y minimizar la pérdida de sonido. De esta forma promocionaría sus productos de una forma mas que original!

El 80% de las decisiones de compra hoy en día le pertenecen a la mujer. Por eso que mejor oportunidad de las grandes marcas para seducirlas que en un evento especialmente preparado para ello. La cita es el 12 de Agosto en el Auditorio Buenos Aires, y cuenta con la presencia de prestigiosos invitados de grandes firmas, que nos cuentan las estrategias exitosas que hacen que este segmento los elija.

Hoy las mujeres se atreven a tomar decisiones de compra en sectores tradicionalmente reservados a los hombres. Apenas cinco años atrás, no se animaban a comprar un automóvil sin consultar a su pareja o a sus padres, ahora deciden acerca del color, la marca y el modelo. Además, cada vez le prestan más atención a los artefactos electrónicos de última generación. A eso se suma que son el publico meta por excelencia de las prestadoras de servicios de salud y en el rubro alimentación son las que deciden, hasta en un 90 por ciento, qué es lo que ingresa o no al hogar en materia de alimentos.

Hay empresas que han logrado verdaderos éxitos y nos vienen a contar sus casos y experiencias para inspirarnos y entender los verdaderos secretos que se esconden en este mercado. Entre los principales invitados encontraremos a: CCR, Cicmas, Ricky Sarkany, BMW, Karina Rabolini, Discovery Channel, Maica Palacios, Megatlón, Andy Cherniavsky, Espacio M, Suplemento Buena Vida de Clarín, entre otras.

Durará toda una jornada en donde se abarcarán temas tales como lograr comunicarse efectivamente con este segmento, ya que es una tarea que muchos han intentado y muy pocos logran desarrollar. Con verdaderos especialistas se intentará entender como se debe manejar el mensaje para despertar el interés de ellas. Habrá mesa debate con profesionales invitados, encuestas y material de soporte.

Este es un evento organizado por AAM (Asociación Argentina de Marketing), Campro (Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional) y AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad).