M+P - Marketing y Publicidad

El nuevo comercial de cerveza Heineken fue visto en YouTube por más de 3 millones de personas en quince días.

Este nuevo canal comercial está pasando a ser lo que antes era la TV. Me refiero a YouTube. Aprovechando las ventajas que ofrece internet de llegar a casi todos los hogares del mundo, a diferencia de los canales de televisión locales que solo son vistos por poblaciones reducidas, Heineken de esta forma se aseguró un buen caudal de público para la promoción de su publicidad.

Se trata de la campaña publicitaria llamada “Walk in Fridge” y fue creada en Holanda por la agencia de marketing TBWA/Neboko, también de origen holandés. Entrando en http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY se puede ver el producto que está dando la vuelta al mundo. El mismo es un ejemplo de como funciona el Marketing Viral, en el sentido de que fue enviado en cadenas de e-mails o comentado entre grupo de personas que entraban luego a verla en YouTube.

Se trató de hacer también una parodia a la mítica serie “Sex and the city”: El comercial cuenta la historia de una pareja que está realizando una fiesta en su hogar y mientras las mujeres se detienen a festejar eufóricas el enorme vestidor de la dueña de casa, con amplios espacios soñados por cualquier mujer; los hombres celebran eufóricos por otra parte, un vestidor totalmente refrigerado y repleto de cerveza Heineken bien helada.

Esta cerveza, nacida en Holanda haces mas de 130 años, es premium por excelencia y la más internacional del mundo, con presencia en más de 170 países. Es una de las pocas marcas alrededor del mundo con tantos años de vigencia en el mercado, se han mantenido firmes en calidad y siempre a la vanguardia de las últimas estrategias de promoción y distribución. Por eso mismo entiendo que han elegido esta vez al Marketing viral como recurso para atrapar a los consumidores una vez más.

Los dos se necesitaron mutuamente para ganar las elecciones: Barack Obama no hubiese ganado las elecciones en Estados Unidos sin una buena estrategia de campaña y la estrategia pensada no hubiese tomado forma, sin las formas de Obama.

Ha sido destacable como el nuevo presidente se ha metido en la cabeza de los jóvenes ciudadanos del mundo a través de internet. Fue el salto necesario para ganarle a su opositor John Mc Cain. A través de las redes sociales y el e-mail marketing este nuevo personaje de color se fue metiendo en las vidas de los ciudadanos estadounidenses para luego ser conocido alrededor del mundo entero.

Con esta especie de marketing viral Barack Obama se coló en nuestras vidas. También hay que destacar su habilidad para el discurso; es el mismo que años atrás fue ovacionado en la Universidad de Harvard con su discurso al recibir su título en Derecho. Ya en aquellos años muchos eran los que se maravillaban con sus palabras y su tono al hablar.

Padre keniano, madre blanca estadounidense, nacido en Hawai y criado en Indonesia, Barack Obama parece llevar la mixtura necesaria para gobernar en este nuevo milenio. El nuevo siglo donde las razas se mezclan, donde la misma globalización se encargó de borrar las fronteras y el hogar puede ser hoy en día cualquier parte del mundo.