M+P - Marketing y Publicidad

Al principio fue la posibilidad de establecer un servicio pago del “Uso de los baños” durante los  vuelos, el valor correspondiente a $ 1,60.

Luego surgió el rumor de que la aerolínea europea Ryanair, famosa por sus vuelos económicos, le cobraría la suma de $ 1,65 a todos aquellos que deseen usar las famosas “bolsas de mareo”, usaba en casos de posibles náuseas. 

Definitivamente, son estas, medidas que producen un pequeño cargo al usuario, pero que, mirando los números de recaudación final, genera una gran ganancia a la aerolínea. Y teniendo en cuenta la crisis financiera en la que se encuentran la mayoría de las empresas hoy en día, parece ser una medida curiosa y hasta aceptable.

Pero todos estos anuncios fueron desterrados por el rumor que hechó a rodar en los últimos días de Julio por parte del representante de esta aerolínea, Michael O´Leary, acerca de que en los vuelos de menos de 90 minutos de duración, podrán viajar personas paradas, o sea sin ocupar los sillones.

Ante este cambio de paradigma de los medios de transporte, me pregunto: ¿Llegará el avión a ser un medio de transporte tan masivo como el ómnibus? A todos nos parece normal viajar en el transporte público urbano, teniendo que soportar viajar parados, cuando hay demasiada gente dentro. Y esto es muy común de ver en todas las grandes ciudades del mundo.

La propuesta que Ryanair acaba de presentar, nos abre un abanico de dudas respecto a lo que será el uso del avión como medio de transporte. Se está transformando el avión en un medio de transporte tan masivo como el bus o el tren?

El nuevo comercial de cerveza Heineken fue visto en YouTube por más de 3 millones de personas en quince días.

Este nuevo canal comercial está pasando a ser lo que antes era la TV. Me refiero a YouTube. Aprovechando las ventajas que ofrece internet de llegar a casi todos los hogares del mundo, a diferencia de los canales de televisión locales que solo son vistos por poblaciones reducidas, Heineken de esta forma se aseguró un buen caudal de público para la promoción de su publicidad.

Se trata de la campaña publicitaria llamada “Walk in Fridge” y fue creada en Holanda por la agencia de marketing TBWA/Neboko, también de origen holandés. Entrando en http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY se puede ver el producto que está dando la vuelta al mundo. El mismo es un ejemplo de como funciona el Marketing Viral, en el sentido de que fue enviado en cadenas de e-mails o comentado entre grupo de personas que entraban luego a verla en YouTube.

Se trató de hacer también una parodia a la mítica serie “Sex and the city”: El comercial cuenta la historia de una pareja que está realizando una fiesta en su hogar y mientras las mujeres se detienen a festejar eufóricas el enorme vestidor de la dueña de casa, con amplios espacios soñados por cualquier mujer; los hombres celebran eufóricos por otra parte, un vestidor totalmente refrigerado y repleto de cerveza Heineken bien helada.

Esta cerveza, nacida en Holanda haces mas de 130 años, es premium por excelencia y la más internacional del mundo, con presencia en más de 170 países. Es una de las pocas marcas alrededor del mundo con tantos años de vigencia en el mercado, se han mantenido firmes en calidad y siempre a la vanguardia de las últimas estrategias de promoción y distribución. Por eso mismo entiendo que han elegido esta vez al Marketing viral como recurso para atrapar a los consumidores una vez más.