Jan 30 2009
Heineken: lo más visto en internet
El nuevo comercial de cerveza Heineken fue visto en YouTube por más de 3 millones de personas en quince días.
Este nuevo canal comercial está pasando a ser lo que antes era la TV. Me refiero a YouTube. Aprovechando las ventajas que ofrece internet de llegar a casi todos los hogares del mundo, a diferencia de los canales de televisión locales que solo son vistos por poblaciones reducidas, Heineken de esta forma se aseguró un buen caudal de público para la promoción de su publicidad.
Se trata de la campaña publicitaria llamada “Walk in Fridge” y fue creada en Holanda por la agencia de marketing TBWA/Neboko, también de origen holandés. Entrando en http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY se puede ver el producto que está dando la vuelta al mundo. El mismo es un ejemplo de como funciona el Marketing Viral, en el sentido de que fue enviado en cadenas de e-mails o comentado entre grupo de personas que entraban luego a verla en YouTube.
Se trató de hacer también una parodia a la mítica serie “Sex and the city”: El comercial cuenta la historia de una pareja que está realizando una fiesta en su hogar y mientras las mujeres se detienen a festejar eufóricas el enorme vestidor de la dueña de casa, con amplios espacios soñados por cualquier mujer; los hombres celebran eufóricos por otra parte, un vestidor totalmente refrigerado y repleto de cerveza Heineken bien helada.
Esta cerveza, nacida en Holanda haces mas de 130 años, es premium por excelencia y la más internacional del mundo, con presencia en más de 170 países. Es una de las pocas marcas alrededor del mundo con tantos años de vigencia en el mercado, se han mantenido firmes en calidad y siempre a la vanguardia de las últimas estrategias de promoción y distribución. Por eso mismo entiendo que han elegido esta vez al Marketing viral como recurso para atrapar a los consumidores una vez más.