Jun 05 2009
Política: hoy las masas están en Internet
El V Seminario de Campañas Electorales organizado en Buenos Aires, el pasado 28 de Mayo por Management Político tuvo como eje El Caso Obama, un fenómeno que eclipsó tanto desde lo político como desde lo comunicacional.
Para tratar el tópico, estuvo como invitado Frank Geer, socio de la consultora demócrata que asesoró a Obama y que también realizó la estrategia de Clinton. Geer optó por no debatir sobre la política local, pero su opinión bien puede extrapolarse para cualquier marco electoral, ya sea aquí ó en Estados Unidos. Un primer punto debatido fue el del debate en torno a la importancia o no de la publicidad online, en cuanto al éxito o fracaso de un candidato; acerca de eso, expresó: “La publicidad es menos importante en la política que los debates y la presencia en los medios, las campañas son para generar contrastes marcando cual es la posición del candidato en torno a determinados temas puntuales y candentes”.
Según Geer su éxito entre las minorías y los jóvenes se dio de modo natural pero no por definición. “Se apeló a la figura de alguien que quiere cambiar el país, era el más preparado y el más adecuado. Además la propia campaña juega como motor para convencer; es decir, hacer una buena campaña hace pensar a la gente que será un buen presidente”.
Como si fuera poco lo que significa Internet para nosotros, primero hay que considerar que ya Internet debe ser considerada como un medio masivo, y no sólo como un nicho para pocos. No se trata de una masividad en los términos conocidos hasta aquí pero sin duda las cifras que se logran de audiencia son determinantes, Pablo Capurro, director de la agencia digital SG2, fue el encargado de explicar como hizo el presidente norteamericano para llegar a las masas. Capurro dijo sobre el tema: “Ya podemos decir que Facebook es el quinto país del mundo en términos de población con sus 200 millones de usuarios”. A esto le sumamos, que podemos decir que en YouTube se suben 24 horas de nuevos videos por cada minuto.
La estrategia del “Caso Obama” se explica desde la lógica de tomar a Internet como aliada, y no temerle a la hora de usarla como herramienta política. Y vos que pensás, ¿Deben implementar aún más el uso de internet nuestros políticos?
La implementación y masificación de este tipo de medios ya es incuestionable. El caso de Obama es el quiebre entre la antigua concepción partidaria sobre la propaganda política y la tendencia a la centralización de la comunicación politica en personalidades. Lo que provoca internet, desde mi punto de vista, y más precisamente las redes sociales, es la comunicación masiva de las cualidades personales (reales o ficticias) pretendiendo generar un vinculo más profundo a partir de la posibilidad de feedback (mejor dicho ilusión de feedback).